Promotion of Marine Tourism in Kepulauan Seribu

Sebagai negara kepulauan, wisata bahari tak pernah mati di negeri ini. Beragam daerah dan kota besar di Indonesia memiliki laut dan pantai yang indah untuk rekreasi. Selain Bali, Lombok, dan Bunaken di luar pulau Jawa, Jakarta sebagai ibukota negara juga memiliki lokasi wisata bahari.

Kepulauan Seribu adalah daerah tujuan wisata bahari di Jakarta yang tidak kalah eksotiknya dibandingkan dengan daerah lain seperti Bali dan Lombok. Kepulauan yang terletak di laut Jawa dan teluk Jakarta ini merupakan wilayah dengan karakteristik serta memiliki potensi alam yang berbeda dengan wilayah Jakarta lainnya. Wilayah ini merupakan gugusan pulau-pulau terumbu karang yang dibentuk oleh biota koral dan biota alam laut lainnya.

Melihat potensi yang ada di Kepulauan Seribu Pemerintah DKI menjadikan wilayah ini sebagai salah satu tujuan wisata unggulan di Jakarta, selain Kota Tua dan Perkampungan Betawi. Ketiganya menjadi jualan utama Pemda DKI, Khususnya Dinas Pariwisata DKI dalam program ”Enjoy Jakarta”, di samping tempat wisata lain di Jakarta.

Upaya pemerintah DKI menjadikan kepulauan seribu sebagai daerah tujuan wisata bahari terbilang tepat. Di kepulauan ini terdapat lima resort cantik yang mampu menarik wisatawan yakni Pulau Putri, Pulau Bidadari, Pulau Ayer, Pulau Sepa, Pulau Putri, dan Pulau Kotok. Beragam aktivitas bahari bisa dilakukan di pulau ini dengan layanan resort sekelas hotel berbintang.

Keasrian alam juga bisa ditemukan di resort tersebut. Pulau Kotok misalnya, merupakan contoh pulau atol tropis dengan vegetasi yang masih asli, laut yang jernih, dan formasi batu karang berwarna-warni sehingga menjadi tujuan utama para penyelam. Pulau ini juga sebagai tempat konservasi burung Elang Bondol yang menjadi maskot Provinsi DKI Jakarta.

Selain turis domestik berkantong tebal, resort-resort tersebut juga didatangi turis mancanegara. Disana mereka bisa menemukan suasana pantai yang bagus dan asri sambil menikmati liburan.

Wisata Pulau Pemukinan Bagi wisatawan berduit pasa-pasan, Pemda DKI menjadikan pulau berpenduduk sebagai daerah wisata bahari, yakni Pulau Untung Jawa dan Pulau Pramuka. Kedua pulau tersebut memiliki daya tarik yang tidak kalah menariknya dengan resort-resort yang dikelola swasta. Di kedua pulau ini wisatawan juga bisa melakukan aktivitas bahari seperti diving, dan snorkeling.

Selain aktivitas kelautan, di Pulau Pramuka wisatawan juga bisa menemukan kehidupan manusia pulau yang masih asri. Pengunjung bisa melihat penangkaran penyu sisik yang langka dan dilindungi. Di pulau ini juga orang bisa melihat budidaya tanaman mangrove guna menjaga Pulau Pramuka dari gempuran air laut.

Para penduduk yang sudah diedukasi Pemda tentang pentingnya pariwisata di Kepulauan Seribu, menyediakan rumah-rumah mereka sebagai tempat menginap wisatawan, di saat homestay yang ada di sana tidak bisa lagi menampung turis. Biasanya, kondisi seperti itu terjadi pada hari Sabtu dan Minggu atau saat liburan. Pada hari-hari libur jumlah wisatawan mencapai 700-800 orang per hari, sementara hari biasa sekitar 300 pengunjung.

Sayangnya, listrik di Pulau Pramuka baru menyala pukul 5 sore hingga 6 pagi yang bersumber dari pembangkit listrik tenaga diesel yang terletak di tepi pantai. Sehingga siang hari aktivitas penduduk lebih banyak dilakukan di luar rumah. Namun bagi rumah sakit dan kantor kabupaten, aliran listrik menyala setiap saat dengan generator tersendiri.

Kepala Suku Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kepulauan Seribu, Sahat Sitorus mengatakan, untuk lebih memantapkan lagi posisi Pulau Pramuka dan Untung Jawa sebagai daerah wisata, pihaknya pada November akan menggelar worskhop yang diikuti dinas terkait, seperti perhubungan dan pertambangan. “Tujuannya, agar kedua pulau tersebut lebih siap lagi menghadapi kedatangan wisatawan lokal dan mancanegara baik dengan fasilitas maupun sumber daya yang ada,” paparnya saat mengikuti acara bakti sosial Ikatan Abang None Kepulauan Seribu di Pulau Pramuka beberapa waktu lalu.

Dalam workshop tersebut akan dibahas masalah aliran listrik di Pulau Pramuka serta transportasi laut yang terjadwal. Saat ini transportasi murah menuju Pulau Pramuka dan Untung Jawa melalui pelabuhan Muara Angke dengan jadwal pemberangkatan kapal pagi pukul 7.00 dan siang pukul 13.00. Begitu pula jadwal pulang dari Pulau Pramuka menuju Muara Angke dengan jadwal yang sama. Kemungkinan besar pada hari-hari libur, jadwal keberangkatan dan pulang kapal bisa ditambah.

Pendirian kantor Kabupaten di Pulau Pramuka pada tahun 2003 sangat membantu mempercepat pengembangan wisata di Kepulauan Seribu. Aparat Pemda khususnya Dinas Pariwisata setiap saat bisa mengedukasi masyarakat tentang pentingnya industri pariwisata. Di kantor itu pula dijadikan basis untuk menggelar event-event pariwisata yang mampu menarik turis lebih banyak lagi.

Dalam kondisi yang boleh dibilang sangat sederhana, cukup banyak wisatawan yang datang ke Pulau Pramuka. Bila transportasi dan aliran listrik ke pulau Pramuka semakin baik, maka akan semakin banyak lagi turis yang datang untuk menikmati keindahan alam di pulau tersebut.

Strategi Nexian Menyodok Pasar BlackBerry Nasional

Setelah sukses di negara Paman Sam beberapa tahun lalu, Blackberry berhasil meraih hati pengguna ponsel dalam negeri. Ponsel pintar keluaran RIM ini digemari karena memiliki sejumlah kelebihan seperti push email, chatting dan browsing. Kelebihan yang dimiliki ponsel pintar ini membuat pangsa pasar BlackBerry dalam negeri makin cemerlang. Bahkan sejumlah operator dalam negeri bekerjasama dengan BlackBerry menjual paket ponsel pintar ini. Meski telah menguasai pasar, bukan berarti BlackBerry menutup pasar bagi masuknya produk sejenis.

Nexian, merek ponsel pintar keluaran lokal berhasil masuk ke pasar ponsel intar dalam negeri. Ponsel pintar ini berhasil menarik perhatian pengunjung Jakarta Convention Center yang berlangsung pada 10 - 14 Juni 2009. Sebelumnya, orang mengantri membeli Nexian yang dibundling kartu XL keluaran PT Excelcomindo Pratama. Nexian yang menjalin kerjasama dengan PT Excelcomindo Pratama menjual ponsel pintar Nexian tipe NX G900 dengan harga di bawah Rp 1 juta.

Para pengunjung penasaran terhadap Nexian NX-G900, karena menawarkan kemudahan akses internet dan beragam fitur lainnya sekelas BlackBerry. Wajar bila di kalangan pengguna, Nexian diplesetkan menjadi 'NexianBerry'. NX G900 tidak hanya menawan dalam tampilan tetapi juga memiliki kemampuan untuk mendukung kegiatan chatting dan update status di Facebook dengan mudah.

Selain itu NX-G900 bukan sekadar ponsel Dual On GSM yang trendy, tetapi memiliki kemampuan untuk koneksi dengan GPRS melalui kedua kartu yang dipasangkannya. Koneksi GPRS dapat langsung dilakukan karena sudah ada setting default untuk koneksi melalui jaringan XL. Dalam ponsel lokal ini juga sudah tersedia fasilitas eBuddy, chatting melalui MSN, GTalk, Yahoo dan lainnya.

Untuk menambah kenikmatan dalam pengoperasian di Nexian NX-G900, sudah disediakan browser Opera Mini. Akses halaman web maupun WAP selain cepat juga nyaman karena keberadaan layar yang luas.

Nexian bekerjasama dengan PT Excelcomindo Pratama dalam penjualan tipe Dual On GSM ini. Nexian NX-G900 yang serba bisa ini dijual seharga Rp 999.000,- plus bonus senilai satu juta. Bonus tersebut berlaku untuk isi ulang ke-2 s/d ke-10 dengan pengisian minimal 10 ribu langsung mendapatkan 10 menit bicara, 10 SMS dan 10 MB data, sehingga totalnya konsumen mendapatkan bonus senilai Rp 1 juta plus nomor cantik dari XL.

Produk ini menurut Martono Jaya Kusuma, Presiden Direktur PT Metrotech Jaya Komunika, perusahaan principal ponsel Nexian sebagai bukti bahwa Nexian adalah pelopor di bidang ponsel lokal. Bersamaan dengan peluncuran NX-G900 ini, Nexian juga meluncurkan dua produk lain yakni Nexian NX-G700 dan Nexian NX-G800.

Strategi Pemasaran Berbasis Komunitas

Strategi pemasaran berbasis komunitas memang cukup jitu. Selain lebih murah dibandingkan beriklan, strategi semacam itu lebih efektif karena langsung mendekatkan merek dengan khalayak sasarannya. Anggota komunitas juga bisa menjadi referensi ketika orang lain mencari produk yang diinginkan.

Hal itulah yang dilakukan PT Yamaha Kencana Motor Indonesia (YMKI) dalam memasarkan sejumlah merek sepeda motornya. Setelah sukses menggelar beragam event bersama komunitas Yamaha Mio dan Yamaha Jupiter, kali ini YMKI kembali menggelar event pemasaran berbasis komunitas. Bersama grup musik rock Slank YMKI memperkenalkan Yamaha Vega ZR ke-10 kota di Indonesia.

Yamaha membidik para penggemar Slank yang jumlahnya ribuan sebagai khalayak sasaran Yamaha Vega ZR. Slank yang kini aktif melawan korupsi menggelar konser musik di kota-kota yang dikunjungi seraya membawa brand Vega ZR. Kunjungan pertama dimulai di Palembang pada 27 Januari 2009. Kemudian dilanjutkan ke Lampung, Makassar, Semarang, Tangerang, Bandung, Surabaya, Pontianak, Banjarmasin, dan terakhir di Pekanbaru pada 14 Maret 2009.

Bagi para penggemar Slank atau Slankers yang ingin mengikuti konser musik tersebut harus memiliki paspor Yamaha. Paspor bisa diperoleh dengan cara menunjukkan STNK (surat tanda nomor kendaraan bermotor) di dealer-dealer Yamaha. Slankers yang punya motor Yamaha berhak mendapatkan paspor warna merah.

Sementara bagi mereka yang belum memiliki motor Yamaha, tetap bisa mendapatkan paspor warna hijau di dealer Yamaha hanya dengan membayar Rp 10.000. Selain bisa menonton konser Slank, bagi penonton yang beruntung di tiap kota, disediakan hadiah satu unit sepeda motor Yamaha Vega ZR Special Edition Slank.

Selain sebagai sarana untuk masuk, paspor tersebut juga menjadi material promosi Yamaha Vega ZR. Dalam paspor itu selain berisi jadwal konser juga berisi informasi mengenai Yamaha Vega ZR dan 10 alasan mengapa harus memiliki motor tersebut. Informasi disampaikan dalam bahasa anak gaul. Salah satu alasan mengapa harus punya Yamaha Vega ZR misalnya, harga jual kembali motor tersebut tetap tinggi.

Dalam paspor itu juga disebutkan apa yang boleh dan dilarang saat menonton konser. Salah satunya, para penonton dilarang membawa senjata termasuk senjata tajam, tumpul maupun yang lancip. Penonton juga dilarang berkelahi dan minum-minuman keras yang memabukkan. Aturan yang dibuat itu menjadi acuan penonton sehingga konser berlangsung aman dan lancar.

Pemilihan Slank sebagai ikon Yamaha baru tersebut karena di Indonesia Slank memiliki banyak penggemar dan telah membentuk komunitas yang fanatik. Vice President Director YMKI Dionisius Betti mengutarakan, selama lebih dari 7 hingga 8 tahun Yamaha menggunakan ikon Komeng dan Deddy Mizwar. “Dan kini kita memberi giliran kepada ikon yang lain,” papar Dion.

Konser Yamaha Slanker di sejumlah kota tersebut berlangsung damai, lancar dan dihadiri ribuan penggemarnya. Di Bandung misalnya, hujan deras yang mengguyur kota Bandung dan sekitarnya sejak Sabtu sore 12 Februari 2009 tak menyurutkan animo masyarakat untuk menikmati sajian musik "Yamaha Konvoi Cinta Damai Bareng Slank" di Lapangan Brigif XV Kujang II, Cimahi. Tanah yang becek dan tak luput dari genangan air hujan tidak menghalangi ribuan Slankers yang datang untuk bergoyang bersama anak-anak Gang Potlot.

Merebut Pasar di Era Seasonal Marketing

Sejalan dengan waktu, persaingan di bisnis retail semakin seru. Beragam merek hadir di pasaran siap merebut market share yang jumlahnya tidak bertambah secara signifikan bila pemasar tidak kreatif.
Salah satu strategi yang bisa digunakan pengusaha ritel merebut dan memperbesar market share adalah penjualan lewat seasonal marketing. Pilihan tersebut harus diambil karena perilaku masyarakat yang sangat unik yang muncul saat momen tertentu.
Saat menjelang Lebaran, misalnya perilaku masyarakat dalam memenuhi kebutuhannya lebih banyak dan daya beli konsumen juga meningkat. Konsumen melakukan pembelian lebih ke arah emosional ketimbang fungsional.
Setiap kali Ramadan atau menjelang lebaran, tidak seperti hari-hari biasa berbagai produk ditawarkan dan disediakan di supermarket atau toko-toko retail. Beberapa produk yang jarang beriklan pada hari-hari biasa, tidak mau melewatkan begitu saja pemasaran di moment tersebut.
Moment Puasa dan menjelang Lebaran tidak dilepaskan Esia. Pada awal bulan Puasa tahun 2008 Esia meluncurkan ponsel yang agamis dengan sebutan HP Hidayah. Dalam ponsel tersebut pengguna bisa mendapat Al Quran 30 juz berbahasa Arab dan terjemahan berbahasa Indonesia. Al Quran tersebut telah mendapat rekomendasi dari Komisi Fatwa MUI Pusat.
Aplikasi program tersebut diberikan gratis sejak minggu pertama kepada pengguna sejak mengakses aplikasi. Selanjutnya pelanggan dikenai tarif berlangganan Rp 1.000 per minggu.
Selain Al Quran, HP Hidayah juga menyediakan Adzan Cell. Aplikasi tersebut berisi tanda pengingat sholat 5 waktu di kota manapun di Indonesia (dalam jaringan Bakrie Telecom).

Demam Sepakbola
Selain ajang tahunan seperti Puasa dan Lebaran, ajang empat tahunan seperti Sepak Bola Piala Eropa juga digunakan pemasar untuk menggerakkan bisnis mereka. Event sepakbola piala Eropa 2008 tidak disia-siakan Coca-Cola Turki. Perusahaan minuman ini menjadi sponsor utama tim sepakbola nasional Turki di ajang tersebut. Sebagai sponsor utama Coca-Cola mengkreasi sebuah game unik guna menyemarakkan ajang itu bagi konsumennya di negara tersebut.
Bekerjasama dengan perusahaan komunikasi pemasaran Electric Agency, Coca-Cola memberi kesempatan kepada konsumennya untuk ikut dalam game interaktif yang berhubungan dengan sepakbola Piala Eropa sejak April 2008 hingga Juli 2008.
Para pengguna Coca-Cola bisa menemukan sebuah code dibalik tutup botol Coca-Cola atau dibalik kemasan produk tersebut yang bisa dimasukkan ke dalam ke situs www.otopaneoldu.com, atau telepon nomor ke (3200). Secara otomatis peserta yang memasukkan code tersebut akan dihubungi balik melalui IVR (Interactive Voice Response) untuk mulai bermain game.
Penelepon atau pengakses internet akan memperoleh informasi tentang moment-moment penting dan menarik di Piala Eropa serta berita ringan mengenai tim sepakbola Turkey. Informasi tersebut berhenti di tengah jalan dan peserta mendapat pertanyaan, apa yang akan terjadi selanjutnya. Kemudian peserta diberi tiga jawaban untuk memilih satu yang benar. Jika benar mereka akan mendapat hadiah langsung seperti pulsa Turkcell, provider telepon selular Turki atau wallpaper digital handphone.
Guna menarik konsumen lebih jauh, pemenang ditawarkan kembali bermain game yang berhubungan dengan sepakbola di internet untuk mendapat hadiah lebih besar. Pelanggan Turkcell juga bisa mengikuti game tersebut dengan hadiah kaos tim sepakbola Turki, game sepakbola di HP dan hadiah lainnya.
Kampanye pemasaran interaktif ini dinilai sukses. Selama berlangsungya kampanye tersebut, jumlah code peserta yang terekam untuk mengikuti game interaktif Coca-Cola sebanyak 9 juta. Angka tersebut berasal dari code yang tertera di balik tutup botol dan kemasan Coca-Cola lainnya.
Pada kedua moment tersebut Coca-cola dan Esia tidak hanya menjual manfaat fungsional produk, tetapi juga emosional. Coca-cola terbukti berhasil dengan strateginya tersebut.

Mengundang Blogger, Promosi Sambil Jualan

Smart Telecom cukup cerdik dalam berjualan dengan menggunakan strategi experiential marketing. Persaingan yang ketat di industri telekomunikasi, khususnya provider internet membuat operator kreatif dalam menjalankan strategi pemasaran.
Perusahaan telekomunikasi yang memiliki produk wireless internet broadband berkecepatan tinggi, Jump mengundang sejumlah komunitas blogger untuk promosi sekaligus jualan. Hasilnya, selain promosi gratis di web para blogger, mereka juga membeli Jump tersebut dan diharapkan menjadi ambassador brand Jump.
Temu blogger dilakukan di sejumlah kota di Jabotabek sejak November 2008. Jabotabek adalah coverage area Jump terbaik yang bisa diakses di sudut manapun di kawasan tersebut. Dalam temu blogger selain memperkenalkan Jump, produsen memberi kesempatan mereka untuk menggunakan wireless internet itu.
Bagi blogger, wireless internet broadband berkecepatan tinggi merupakan tools yang sangat membantu. Produk tersebut bisa dibawa kemana saja, kapan saja dan mempercepat koneksi internet ketika blogger ingin mengupload maupun download data. Apalagi Jump memperkenalkan diri sebagai provider internet murah.
Untuk mendapatkan akses Jump, pengguna pascabayar maupun prabayar, dapat memilikinya hanya dengan harga bervariasi. Misalnya dengan harga Rp330.000 per bulan, pengguna pascabayar mendapatkan modem gratis dengan diskon 2 bulan untuk kontrak selama 12 bulan. Atau paket per bulan Rp25.000 per bulan dengan harga modem terpisah, Rp 999.000.
Selama masa promo, pengguna mendapatkan akses sepuasnya dengan kecepatan download 3,1 Mbps dan upload hingga 1,8 Mbps. Namun setelah promo selesai, maksimum kuota pemakaian dibatasi hingga 3 gigabyte dan selebihnya dikenakan biaya sekitar Rp 0,275 per kilobyte.
Jump merupakan layanan yang menggunakan modem wireless CDMA Axesstel MV140B, didukung dengan teknologi EVDO Rev A. Teknologi ini setara dengan teknologi 3G UMTS pada GSM. Bahkan, Smart Telecom tercatat sebagai operator pertama yang menggunakan teknologi ini secara komersial.